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2020欧洲杯预选赛央视直播:抖音“虎哥说车”广告营收千万、快手主播团购

作者:K日期:

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抖音“虎哥说车”广告营收千万、快手主播团购卖车,“汽车”正成为内容新蓝海

2019-11-20 19:38 来源:短视频工场

原标题:抖音“虎哥说车”广告营收千万、快手主播团购卖车,“汽车”正成为内容新蓝海

11月22日,2019年广州国际车展正式开幕。快手、抖音多位汽车达人亲临现场直播。

除了快手上线“快说车”频道,宣布在车展开幕举办“快说车战略发布会”外,抖音也联合懂车帝发起了“抖音嗨车节”。

汽车领域的变现越来越受到关注。9月,薇娅直播卖车,2小时汽车总成交额达190万元;10月,雷佳音联合手工耿直播卖车,两个半小时内订单金额达到2.2亿元……

作为短视频领域的重要垂类,汽车类占账号一直占据着举足轻重的地位。那么,当前抖音、快手的汽车内容创作领域是什么环境?变现情况又如何?

快手抖音直击广州车展

11月22日,2019年广州国际车展正式开幕。作为华南地区规模最大的车展,此次活动吸引了快手、抖音汽车类达人亲临现场直播。

快手早在11月15日发布活动消息通知,并宣布车展开幕当天将会举办“快说车战略发布会”。

目前,在快手通过搜索关键词“汽车”,便会出现“快说车”栏目入口。

在“快说车”页面内,顶部是6个细分品类入口,主页中有“专业评车人”、“热门活动”、“推荐视频”、“推荐评车人”四个推荐类目。

在快手早前发布的信息中,曾引用数据称:快手用户未来三年打算更新或置换车辆占比48.5%,而打算加购车辆占比44.7%。9月已经低调亮相过成都车展的“快说车”栏目,如今正式通过战略发布会呈现,快手在汽车类内容建设上意图明显。

抖音也没有闲着,联合懂车帝发起了“抖音嗨车节”。

整个活动分为主会场、分会场两个部分。主会场中,有直播和短视频入口,并设置了“最强侃车队”,和“无敌评车对”两个分栏目,栏目中以短视频内容为主。

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在懂车帝的“分会场”中,以车展各类汽车呈现内容入口,内容以图文、短视频为主。

早在今年4月,抖音上新了“品牌热DOU榜”,定期公布相关垂直类品牌在抖音上的热度。率先上线的三个类目中,“汽车”就在其列。

根据KanTar发布的《2019快手汽车行业营销价值报告》显示,在汽车用户的休闲娱乐行为中,短视频渗透率表现为73.5%,仅次于视频网站,且高频行为占比55.9%,仅次于新闻资讯。

而在今年的双11 和前期的预热阶段,整个直播电商在汽车垂类上的成绩也相当惊人。

9月份,淘宝和淘宝第一主播薇娅viya做了联合直播卖车,直播2小时内,汽车总成交额达190万元;

10月16日,雷佳音联合手工耿,为宝沃汽车做直播活动,短短两个半小时内订单金额达到2.2亿元;

11月1日,李湘闫闯合作直播,为长城汽车引导加够200多台……

汽车品类已成为各个平台、达人主播争相发力的赛道。那么,汽车内容怎么做?变现情况如何?

针对汽车类内容,场妹选取快手、抖音粉丝量前20的垂类达人账号进行分析。

数据:快抖汽车类Top20

1.国产十个汽车品牌入驻情况

场妹通过选取国产十个汽车品牌,调查它们在抖音、快手的账号及粉丝情况。

经过整理发现,选取的国产十个汽车品牌在抖音入驻情况为:有7个品牌在抖音上拥有对应的企业号,其中粉丝量最高达58万。“一汽汽车”细化出7个子品牌账号,其中5个子品牌账号粉丝量突破10万。

国产十个汽车品牌入驻快手情况为:仅“长城汽车”一个品牌入驻,粉丝量未突破1千,品牌汽车的经销商上在快手上居多。

2.抖音汽车类达人Top20

在抖音汽车类达人Top20中,“懂车侦探”粉丝量最高,达2715万。他是榜单中为数不多的“剧情类”汽车领域达人。

今天的广州车展上,他在抖音、快手同步直播讲车。

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